広告が飽和状態にある既存製品の広告には、以下のような重要な意味があります。
・ブランド想起の維持：消費者の記憶から消えないよう、定期的に思い出してもらう必要があります。広告を止めると競合他社に記憶を奪われる可能性があります。
・購買時の選択肢として残る：実際の購買場面で「選択肢の一つ」として想起されるためには、継続的な露出が必要です。
・競合対策：競合他社が広告を続ける中で自社が止めると、相対的にシェアを失う可能性があります。
・ブランドイメージの刷新：既存製品でも時代に合わせたイメージ更新により、新しい顧客層へのアピールや既存顧客の離反防止ができます。
・購買頻度の維持：定期的に広告接触することで、購買サイクルを維持・促進する効果があります。
・信頼感の醸成：継続的な広告展開は「安定した企業」という信頼感を与えます。
つまり、認知度が高い製品でも、広告は「忘れられない」「選ばれ続ける」ための防衛的な役割と、ブランド価値を維持・向上させる役割を担っています。
