東武と小田急では、運賃支援の内容が異なりますね。
東武は、こんな感じ
①登録済のこども用PASMOで乗車時、運賃全額のポイント還元
②親の登録済の東武カードにより、こども用のPASMO定期券（通勤定期・通学定期）購入すると、の東武線区間に対する定期運賃全額相当をポイント還元
https://www.tobu.co.jp/news/4509/
ファミリー層が来るかというより、東武カードの新規契約が増えるかによって、今後この制度の内容が変わる可能性が高いと思います。
小田急はこんな感じ
小田急線内の小児IC運賃を、一律50円にする
https://www.odakyu.jp/oyako/topic/17847/
ただではないものの、事前登録不要、PASMO以外の相互利用可能な交通系ICカードでも可、という内容は、東武とは異なります。
これは、設定金額を見直して調整する（将来的に70円にするなど）ことで、制度の維持は比較的容易です。
